As empresas rurais familiares no Brasil têm crucial importância para o desenvolvimento do país, representando 84,4% (80,25 milhões de hectares) da totalidade dos empreendimentos agrícolas. Responsáveis por boa parte da produção de alimentos, proporcionam a geração de emprego e renda e representam um forte potencial na diminuição do êxodo rural. Entretanto, sua reprodução social tem sido afetada por diversos fatores que ameaçam a perspectiva da sucessão e de continuidade destes empreendimentos. Dentre eles, destaca-se o crescente desinteresse dos jovens em permanecer no meio rural. Este estudo descritivo, transversal, de abordagem quantitativa, objetiva verificar o interesse dos potenciais sucessores, filhos de proprietários de empresas rurais familiares, em permanecer no meio rural e as razões pelas quais tem ocorrido a evasão do campo por este segmento da população. A coleta de dados ocorreu por meio de questionários aplicados a 50 sucessores potenciais, de cinco Municípios da Região Norte do Rio Grande do Sul. A maioria dos entrevistados ainda não decidiu sobre a permanência no meio rural, mas 30% deles têm esta perspectiva. Foram apontados como principais fatores para a saída do campo, as opções limitadas de lazer e diversão, e o baixo envolvimento nas atividades do empreendimento familiar. Os resultados sugerem, ainda, que maiores investimentos da esfera pública nos setores de educação e crédito para a produção rural seriam um incentivo para a permanência desses potenciais sucessores no campo. O estudo mostrou-se oportuno por discutir a continuidade da agricultura familiar e a reflexão acerca das perspectivas e motivações dos potenciais sucessores em empresas rurais familiares.